本文摘要：概念店并不是是新鮮的词语。Ta源于欧美国家，流行于日本国，从首间概念店面世距今40多年。品牌初期开设概念店的目地，更强是为了更好地传输品牌核心理念和塑造成品牌品牌形象。但是，从17年这一新零售年间刚开始，诸多品牌竞相打开了相关线上与线下融合的探索，其游戏玩法也五花八门。 在店型创设层面，我们可以看到各有不同的开实体店方式已经层出不穷，特别是在在概念店的打造上，每个品牌都展现出着本身的品牌特性，而脑洞大开也更为迥异！ 为何概念店会在新零售的出风口下出类拔萃？

概念店并不是是新鮮的词语。Ta源于欧美国家，流行于日本国，从首间概念店面世距今40多年。品牌初期开设概念店的目地，更强是为了更好地传输品牌核心理念和塑造成品牌品牌形象。但是，从17年这一新零售年间刚开始，诸多品牌竞相打开了相关线上与线下融合的探索，其游戏玩法也五花八门。

在店型创设层面，我们可以看到各有不同的开实体店方式已经层出不穷，特别是在在概念店的打造上，每个品牌都展现出着本身的品牌特性，而脑洞大开也更为迥异！ 为何概念店会在新零售的出风口下出类拔萃？品牌们竞相随意选择进概念店的身后，在下一盘什么棋？vivo Lab 品牌升級的涉足 2020年3月22日，vivo全世界第一家品牌概念店（vivo Lab）在深圳市海上世界月开张。这不但引起对新零售的探索，另外也为vivo竖起高档品牌品牌形象。vivo Lab概念店的产品造型设计很像一艘宇宙飞船，具有现代感。

功能分区比一般的vivo门店更加宽敞。全部工程建筑一共有左右双层，顶层为宇宙飞船造型设计的阻塞工程建筑，下一层为一圈幕墙玻璃，运用夹层玻璃，可准确的看到vivo Lab概念店里一楼的摆放。

在概念店内，vivo Lab一层室内空间，以vivo蓝为关键色彩，依照歌曲、手机游戏、相片等与商品涉及到的关键功能分析了专业的体验区域，而在上下两侧，也开设了坐位休息室，便捷到店消费者在逛累的情况下可坐着睡觉；而二楼区域，设计方案则为一整套 沉浸式体验体验的自主创新会话室内空间，有别于销售市场别的体验店，vivo Lab偏重于体验，根据当场时尚潮流与高新科技的会话，加重品牌与消费者的间距。据官方网透露，vivo将在2020年对一二线城市合理布局100家聪慧门店，并以全新升级品牌形象4.0计划方案拓展覆盖范围到更为多的门店，在2年内顺利完成品牌形象升級。

评价： 从之前的商铺，到体验店刚开始进驻大中型购物广场，再作到现如今的vivo Lab开张，针对消费者，vivo依然大大的扩宽和探索她们的市场的需求层面。vivo Lab的经常会出现，其发展战略使用价值一定低于经济收益。概念店偏重于为消费者构建精彩纷呈、支配权的体验，如出一辙之前的售卖或是完全的信息交流。

第一家概念店进在深圳市欢乐海湾，称得上打造大城市公共区域的一次试着。MAC 玩妆店 是经销店，也是社交媒体管理中心 2020年一月，MAC魅可全国各地第一家玩妆概念店月落地式上海市，坐标上海淮海中路819号。据报，MAC美妆护肤概念店颜色以大红色占多数，分为双层。一层是美妆护肤商品和美妆护肤白高新科技的聚集地，分为眼妆画法区域、粉底区域和妆容区域等，系统分区明显，且各区域都是有白高新科技护持。

二层的彩妆产品服务项目是诸多闪光点，MAC获得了部分彩妆产品教学管理和一对一体验主题活动，根据微信小程序才可完全免费买票化妆师。MAC全世界第一家三维打印机设备MAC YOURSELF个性化印刷也亮相概念店，能为消费者获得个性化印刷商品。除此之外，玩妆概念店也在店内设定了腾讯王者荣耀主题风格会员专区，期待运用这款最热手游丰厚的受众群体群，更有年老消费者到店体验。

评价： 相比起一般品牌，彩妆产品品牌在开设新零售概念店上的优点更为明显。最先，化妆产品在用以实际效果上更为形象化，具有立即见效的实际效果；次之，彩妆产品概念店的翻修设计风格通常更加变化多端，在视觉效果上必须更有消费者。现如今，就中国彩妆产品销售市场来讲，在年老消費人群的核心下，概念店不容置疑能将彩妆产品的体验优点与新一代消费者恋人摊爱秀的特点结合，并将这类优点放缩，进而带来售卖转换率。而针对MAC那样一个在中国具备低名气的彩妆产品品牌，概念店不但是一个市场销售种类的核心门店，称得上一个关键粉絲的社交媒体管理中心。

ZARA（市场的需求总面积:1000-2500平米、已进驻117家购物广场、2020年方案进15家）新零售概念店 为电子商务业务流程而开设的快闪店 2018年，ZARA在我国市场的转变巨大。在峻工王俊凯与周冬雨做为大中华地区品牌形象代言人后，品牌也在我国头班车第一家概念店。

这个概念店位于上海市新时代广场，以快闪店的方式展现出，开业时间从2018年9月27日不断至 2018年10月14日。先前，ZARA也早就在日本东京、伦敦开设该类门店。有别于过去的门店，ZARA这个概念店内充满著各种各样新科技会话体验设备。

更为最重要的是，Ta基本上是为了更好地电子商务业务流程所设计方案的：消费者在门店内顺利完成买东西后，没法在现场获得产品，全部的订单信息都根据电子商务方式分送。此外，店内大幅度提升了货品陈列区域，另外降低了更强各有不同规格的 LED 显示屏。

这让门店总体越来越更为宽敞，也让货品陈列区的作用更为类似于展览、并非市场销售。评价： 从这个根据快闪视频方式展现出的概念店能够显出，ZARA也许早就下决心走入传统式的慢时尚潮流品牌方式，以进行更加现代化和智能化的转型发展。偏重于打造沉浸式体验买东西体验，除开衣服裤子仍是ZARA的价钱和设计风格以外，在整家概念店，也许难以找寻印像里ZARA门店的身影。而为电子商务而另设的门店打造，也说明出带ZARA在扩大网上方式的拓展。

i.t blue block 李家潮流品牌适应能力销售市场转变的物质 以往2年，Supreme、Champion、Stussy、Off-White等潮流品牌生产制造出有很多的爆品，在迅速提高声量的另外更为核心了销售市场。而慢时尚潮流和轻奢主义品牌的迅猛发展，也在一定水平上开裂了I.T集团公司的生存环境。

为了更好地适应能力转变， I.T集团公司仍在保证一些新的试着：试着为小i.t开售blue block、red room、green gallery、pink podium 、yellow yard 五种各有不同的概念店，带到服装服装、日常生活用品、鞋舟服装、主题风格区域、艺术装置等原素，妄图为消费者创设神秘感。如出一辙过去传统式 i.t 专门店的设计方案，17年，I.T集团公司首次打造的i.t blue block超过了传统式零售模式，在零售室内空间的设计方案上，提升了一条主道超越的方式，继而变为多层面、多类型的平台式体验室内空间。以各有不同类目区别零售区域：服装服装、生活家品、鞋舟服装和户外运动用品等，给消费者更加全方位的消費视线。

每个区域各有不同的主题风格，也可以勾起社交媒体上的散播。现阶段i.t blue block已入驻中国香港希慎城市广场、上海市兴业太古汇、杭州市国大都市城市广场、深圳市万象天地。

评价： I.T集团公司在转到中国大陆发展趋势已十多年，集团旗下有两大类服装非空子集店：各自为I.T和i.tI.T关键售卖COMME des GARONS、Miu Miu等高档时尚潮流品牌；而i.t则买韩日品牌占多数的年老服装。自打17年，马云爸爸明确指出新零售概念至今，中国新零售在朝气蓬勃的发展趋势着，而中国香港零售销售市场也更进一步在衰落，I.T集团公司以i.t做为创口，随意选择在这个時间点将新式概念店带进销售市场，是集团公司对销售市场转变作出的反映。并且开设概念店针对i.t那样的品牌非空子集店在方式上也更为有优点，由于Ta们有更为多元化的資源。这某种意义是集团公司本身的随意选择，在某种意义的商业圈、某种意义的地区，不会受到新项目方瞩目的是概念店，并非一般非空子集门店。

汇总： 现如今的实体线商业服务，艺术创意比以往何以过度多了，这是由于消费者的审美观规范和固执更为低，代表着具有特有的产品系列或产品组合策略不是充裕的。为受众群体获得一种特有的体验，在日趋激烈的市场竞争中更为越来越更为重要。在消費设计风格细分化和多元化的时期，公司竞相随意选择开设品牌概念店，这是由于消费者对体验类、感情类消費的市场的需求在逐渐持续增长。

单一的商品依然是更有消费者的宝物。而多种形式、服务项目细致的概念店，更为必须合乎消费者的市场的需求。

除此之外，除开高度重视商品和服务项目自身，她们更为瞩目品牌身后所表述的品牌核心理念和生活习惯。而品牌概念店的多品牌形象、商圈人组的方式，原是该品牌生活习惯的集中化于展示出。但是，要注意的是，相比起一般门店，概念店的总数還是较为较较少，且电磁波辐射群体受到限制。

在消费者体验过概念店带来的神秘感和挑战性后，再作回到一般门店，她们必定会有印像上的坡度，这针对品牌品牌形象来讲，并不是是一个特分项工程。因而，遭遇电子商务普及化对线下推广门店造成 的冲击性，怎样精确合理地推动消费者到店体验，品牌怎样张驰得本地出狱概念店的诱惑力，它是务必长时间调试，并借此机会谋取相同点的全过程。

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